茶道に学ぶUX設計「もてなし」と「しつらえ」の体験価値｜UXの茶釜Vol.2

茶道の精神･哲学からUX(ユーザー体験)を学ぶシリーズ2回目。茶道の精神は体験により伝え、身体で覚えるという禅宗の考えをよりどころとしていると言われています。

その茶道の精神の根底に、「もてなし」と「しつらえ」という美意識があります。それは招き入れる亭主が顧客と和やかな関係性を築く上での心構えと準備･演出と言えます。

今回は、現代のユーザーエクスペリエンス設計のヒントとなる茶道の「もてなし」と「しつらえ」を紐解いていきます。

禅の教えと茶の湯：UXデザインの源流

茶の湯の歴史背景

奈良時代に遣唐使により茶葉が運び込まれて以来、当初は薬用として珍重されていたと言われていたお茶も、嗜好性が強まり次第に茶の湯の作法や文化として黎明期を迎えて行きます。鎌倉時代に禅僧の栄西が中国の宋（そう）より抹茶の茶種の種と喫茶法を持ち帰ってきました。その喫茶法が宋時代の禅宗が生み出した原型と言われています。

南方禅の宗派が道教の教義を大幅に取り入れて精緻な茶の礼法を作りあげた。僧侶たちは達磨の像の前に集まり、神聖な儀式の厳かな形式にのっとって一碗の茶を順に飲んだ。この禅の礼法こそがついには十五世紀日本において茶の湯を生み出すことになったのだ。

岡倉 天心「新訳 茶の本」  KADOKAWAより

室町時代に貴族などの間で唐物の美術品を中心に愛でてる茶会から、簡素な環境で精神的な場を求める「侘び（わび）茶」を村田珠光（むらたじゅこう）が始め、その後、侘び茶の精神は大阪の境の商人、武野紹鴎（たけのじょうおう）により深められその弟子の千宗旦（せんのそうせき、後の千利休）により「侘び茶」が大成していきました。

禅が「静寂無垢の世界」を理想とするならば、古来より日本の文化に根付く自然崇拝と融合して侘び茶の美意識や精神文化が無理なく生活の中に定着してきます。特に千利休により旧来の高価な唐物道具に傾倒する傾向から見立てなどにより、身の回りの日常品を応用すれば誰でも創意工夫することで茶を楽しむ様式に茶の湯を再定義しました。

この日本で熟成された言われる茶の湯のシステムに現代のユーザーエクスペリエンス設計(UXデザイン)に役立つヒントが隠されています。そのヒントを紐解いていきましょう。

茶道の美意識とUXデザイン：体験価値の原則

「利休七則」の一体感の重要性

茶道の精神を理解する上で、利休が弟子に説いたと言われる「利休七則」を紹介します。

茶は服のよきように
炭は湯の沸くように
夏は涼しく、冬は暖かに
花は野にあるように
刻限は早めに
降らずとも雨の用意
相客（あいきゃく）にこころせよ

裏千家 今日庵HPより 

最初の「茶は服よきように」の解釈は、味わいだけでなく心をこめて点（た）てることで亭主と客との一体感の重要性を説いています。因みに「服（ふく）」とは、「一服する」の語源である茶を飲む行為を表します。

2番目の炭の扱いについては単にゆを湧かすための工夫や、形式的な作法を説いているのでなく、炭などモノの本質をよく見極めることの重要性を表しています。

3番の季節感への気遣いと4番手の「花はのにあるように」における自然から与えられたいのちの尊ぶ気持ちはどちらも、目から読み込むだけでなく心で感じ取りその本質を理解し盛り込む（溶け込む）必要性を説いているとも解釈できるでしょう。

5番手は主と客がこころを開いて向かい合うために、ゆとりある時間を尊重する意味合いを説き、6番手の心がけは、どんなときにも適切で場に応じられる柔らかいこころを持つ必要性をたしなめています。

最後に述べられている「相客」については招いた客人同士、身分に関係なく互いを尊重しあう和のひとときの大切さを説いています。

至極あたりまえのことを実践する難しさがこの七則には込められています。更に表層と深層に気を遣いながらこころの目でものごとを捉える重要性もここでは語られていると感じ取れます。

現代のユーザーエクスペリエンス設計においては特にオンラインなど非対面の空間が中心となり、まさに目に見えない深層へこころを馳せることの重要性に茶道とUXの共通する部分があります。

茶の湯の精神である四規「和敬清寂」というコンセプト

更に茶道の精神を理解するうえで茶の湯の本質を捉えている四規「和敬清寂」という成句があります。この意味は、どのような人とも和みと敬いの世界と清らかなるこころもちで物事に動じない平常なる時を生み出していく大切さが各四文字に込められていると言われています。

七則の行動規範（スクリプト）に対して、四規は茶道の筋書き（コンセプト）とも言えるかと感じます。ここで七則の視点を振り返ると1番から6番までの主語は亭主から客人に対して、最後の七番手は客人同士の心得というのがどの文献でも一般的な解釈とされています。

最後の心得においても、招き入れている主が客人間における和を尊ぶための目配せや気遣いの重要性をも説いているのではないかと個人的には解釈しています。

それは茶の湯のコンセプトでもある「和敬清寂」の場を築くのはホスト側の役目でもあるが故です。ただ、茶の湯は亭主と客人が双方で生み出す一体感と考えるならば、この利休七則はそのどちらの視点（＝主語）でも意味が通ずる教えとも解釈は出来ますので、とても奥の深いスクリプトであると感じます。

この茶の湯を表す「四規七則」は、茶を通じて人との交わりの重要性や目に見えない部分にも理解と共有をすることで一体となり命を分かち合うことを双方が悟る時空であると考えられます。

これは現代のユーザーエクスペリエンス設計において、企業と顧客の関係性における一体感の構築は、世界共通の真理といえます。

ユーザーエクスペリエンスを、迎える側（企業）と招かれる側（顧客）の関係性において一体感を構築する目的と再定義するならば、ブランドのストーリーやサービスが全ての接点において同一であり、その結果、双方に共感が芽生えて一体感（＝ブランディング）が確立されます。

つまり、共感設計がユーザーエクスペリエンス（UX）という体験設計に重要な要素であるならば、茶道における具体的な共感発生要素でもある「もてなし」と「しつらえ」の精神とは何かを解説していきます。

「もてなし」と「しつらえ」のユーザーエクスペリエンス設計

「自分をもてなす」ことで他者をもてなす対話力

茶道では、自分のために点てる「独服」を通じて自己と向き合い、己を知り客人をもてなす心を整えます。

他者との関係を云々する前に、まず自分自身としっかり向き合う、いわば「自分をもてなす」ことができなければ、他者の心情を察し、慮り、もてなすことはできません。だからこそ、人を「おもてなし」する前の独服、自分自身と向き合う機会を作るところに茶の湯の原点があり、これこそが禅と共通する部分ではないかと思うのです。

千宗屋 著『茶：利休と今をつなぐ』  新潮新書より

この著書で語られている「『自分をもてなす』ことができなければ、他者の心情を察し、慮り、もてなすことはできません」の一文は、現代のユーザーエクスペリエンス設計（UX）においても重要な示唆が含まれています。つまり、自分も一人のユーザーとして提供する価値に満足できているのか向かい合うことの必要性を説いています。

ユーザー体験をデザイン（設計）するにあたり、自分たちが提供するサービスや商品に対して十分な愛情を持ち合わせて居るか、もしくは維持出来ているかを日頃から整えておくことで、心･技･体の三位一体のおもてなしに繋がると考えます。

■おもてなしの設計図：心技体フレームワーク：

• 心：思い遣り、気遣い、丁寧で感謝あるこころもち
• 技：心配りにおけるこころを伝える伝達技術や豊富な知識
• 体：目配り、手配り、身配りなどの表現伝達における動作や所作

相手を想い趣向をこらす5感に訴えかける「しつらえ」という演出

「もてなし」が内面的要素なら、「しつらえ」は表層的な演出要素として、それに対して形にして伝える表層的な要素の「しつらえ」の演出が茶道の体験を更に深めていく材料になっています。

茶室に入る前に庭と一体になる露地（路地）を通り四季や自然を感じながら世俗を浄化してにじり口を潜って茶室へ入ります。そして非日常的な狭い空間で床の間の花や掛け軸、茶器、一汁三菜の料理など亭主が準備した「しつらえ」に向き合い対話を楽しんでいきます。

昨今のユーザー体験の重要性も、利用者における購入や利用時の瞬間の感情を整える事だけでなく、提供側のストーリーの伝達手段やそれぞれとの対話が生まれる仕組みのデザインを含め、「もてなし」のこころと「しつらえ」の準備･演出が重要なことは既に察することと思います。

今回、茶道の「もてなし」や「しつらえ」によるUX設計のポイントである「一体感」の醸成は、現代のブランディングやサービスデザインに大きな参考になると考えます。

コロナ禍以降の非対面時代において、茶道の「もてなし」と「しつらえ」による一体感の醸成は、業界を問わずファン作りのヒントとなります。ポイントは、「もてなし」の心得を自覚し「しつらえ」の演出が細部までセットで提供されるところです。

まとめ

「もてなし」の心得とユーザー体験（UX）の共通項

私が茶道と出会ったのは高校の文化祭。当時は単にお茶とお菓子をただで楽しめる気軽なきもちからでした。その凜とした所作や空間などに興味を抱き、当時は関連書籍を読んだり千利休に興味を持ちました。その後、UXコンサルティングを通じて、10代の茶会体験がUXデザインのヒントになると気づき、本稿を執筆しました。

「四規七則」は、シンプルな言葉ながら禅問答のように深い示唆を含み、さまざまな場面に応用できます。温故知新という表現は簡易ですが、時代を超えた新たな視座を与えてくれます。

あたり前のことを普通に行う難しさと尊さに気づかされる「利休七則」や茶道の「四規」は、現代の行動規範としてユーザー体験を生み出す参考となる指針でもあります。

参照情報

• 岡倉 天心「新訳　茶の本　ビギナーズ」 KADOKAWA 2014年
• 千 宗屋「茶：利休と今をつなぐ」  新潮社 2010年

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